金沢の外国人観光客の推移｜2019〜2024の数字で“増え方”と次の一手が見える！

金沢の街を歩くと、以前より外国人観光客の姿が増えたと感じる人が多いはずです。

ただし「増えた」を裏づけるには、どの統計を見て、いつと比べるかが重要です。

この記事では、金沢市が公表する宿泊統計を軸に、金沢の外国人観光客の推移を読み解きます。

金沢の外国人観光客の推移

金沢の外国人観光客の推移は、宿泊統計で見ると2019年→2021年に急減し、2023年に回復し、2024年に大きく伸びています。

まずは推移を示す指標をそろえる

「外国人観光客」と一口に言っても、日帰り客を含む来訪者数と、宿泊者数では動きが変わります。

推移を安定して追うなら、金沢市が毎年まとめる宿泊施設動向調査の「外国人宿泊客数」が便利です。

本記事は、年や月で比較しやすいこの数値を中心に解説します。

• 本記事の主指標：金沢市内の外国人宿泊客数（延べ人数ベース）
• 比較期間：2019年〜2024年
• 出典：金沢市観光調査結果報告書（令和6年・2024）

2019年〜2024年の年別推移はこう動いた

2019年は外国人宿泊客数が61万3,076人で、コロナ前の基準年として使えます。

2020年から2021年にかけては急減し、2022年に回復の芽が見え、2023年と2024年に大きく戻っています。

同じ指標で並べると、増減の大枠が一目で把握できます。

2024年はコロナ前を上回る水準に到達した

2024年の外国人宿泊客数は84万416人で、2019年の61万3,076人を上回っています。

金沢の外国人観光客の推移は「戻った」だけでなく、宿泊の量としては上振れしているのがポイントです。

伸びの背景は一つではなく、全国的な訪日需要の拡大と、金沢の強みが重なった結果と考えるのが自然です。

• 2019年→2024年は約1.37倍の水準
• 回復は2023年で強まり、2024年で定着
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

2020年と2021年は統計上の「底」が明確に出ている

2020年は7万5,544人、2021年は4,638人で、連続して大きく落ち込んでいます。

この落ち込みは、金沢固有の課題というより、国境をまたぐ移動制限が主因と読み取れます。

推移の読み方としては、この期間を例外扱いせず、底として押さえるのが比較に役立ちます。

2022年は回復の起点だが規模はまだ小さい

2022年は6万6,699人で、底からは増えています。

一方で2019年の水準とはまだ大きな差があり、回復の初期段階と捉えるのが適切です。

この年を境に、翌年以降の伸びが説明しやすくなります。

• 2022年は「戻り始め」を示す年
• 回復スピードは翌年の2023年で加速
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

2023年は一気に戻り、2019年に近づいた

2023年は56万9,427人で、2019年の61万3,076人に近い規模まで戻っています。

金沢の外国人観光客の推移を語るうえで、2023年は「回復が見えた年」として重要です。

翌2024年の上振れを、単発ではなく流れとして見るための基準にもなります。

月別では春と秋に大きな山ができる

2024年の月別データを見ると、4月と10月と11月が特に大きく伸びています。

この季節性は、旅行需要の山と、金沢の観光資源の強さが重なる時期を示します。

月の山を理解すると、集客や人員配置の設計が具体的になります。

• 2024年4月は99,163人
• 2024年10月は112,409人
• 2024年11月は107,470人
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

金沢で外国人が増えた背景

金沢の外国人観光客の推移が上向いた背景には、日本全体の訪日需要の拡大と、金沢の受け皿の変化が重なっています。

日本全体で訪日客が過去最高を更新している

金沢だけが特別に伸びたのではなく、日本全体の訪日外客数が大きく回復していることが前提にあります。

2024年の訪日外客数は年間で3,686万9,900人とされ、過去最多を更新しています。

全国の波が強いほど、地方都市にも人流が広がりやすくなります。

訪日客の消費が伸び、地方回遊の動機が強まった

旅行消費が伸びると、東京や大阪だけでなく、体験価値の高い都市へ足を延ばす動きが出やすくなります。

観光庁の資料では、2024年の訪日外国人旅行消費額が8兆1,257億円と推計されています。

金沢のように食や工芸や街歩きが強い都市は、この流れと相性が良いと言えます。

• 消費が伸びると滞在日数が増えやすい
• 体験型コンテンツの需要が高まりやすい
• 根拠：訪日外国人の消費動向（観光庁）

宿泊施設の供給が増え、受け入れが拡張している

需要があっても、宿泊の受け皿が足りなければ、伸びは途中で止まります。

金沢市の宿泊施設動向調査では、2024年の市内宿泊施設は施設数449軒とされ、前年より増えています。

供給の拡張は、金沢の外国人観光客の推移が上振れしやすい土台になります。

混雑や災害など短期要因も推移に影響する

観光は、交通障害や災害、混雑の体感といった短期要因でも動きます。

金沢市の観光調査では、金沢で不満だったこととして「混雑具合」が挙がりやすい旨が記載されています。

短期要因は年次トレンドを否定するものではなく、対策の優先順位を教えてくれる材料になります。

• ピーク期は体験価値が上がる一方で、混雑不満が出やすい
• 災害時は風評を含めた情報発信が重要になる
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

月別データでわかる季節性

金沢の外国人観光客の推移は年だけでなく月でも特徴があり、施策はこの季節性に合わせるほど成果が出やすくなります。

2024年の月別外国人宿泊客数を一覧で把握する

月別の数字を並べると、繁忙期と閑散期が具体的に見えてきます。

特に4月と10月と11月は、他の月と比べて水準が一段上です。

まずは1年分を一覧で持っておくと、計画が立てやすくなります。

ピークは桜と紅葉の時期に集まりやすい

4月は9万9,163人で、春の需要が大きいことが分かります。

10月と11月はそれぞれ11万人規模で、秋が最大の山になっています。

ピーク前後の導線設計ができると、混雑を抑えながら満足度を上げやすくなります。

• 春の山は4月に集中しやすい
• 秋の山は10月と11月に分散しやすい
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

夏は底上げするが「最大の山」ではない

7月から9月は5万〜6万人台で推移し、春秋ほどの急騰ではありません。

一方で、夏は安定したボリュームがあり、稼働を平準化する重要な期間です。

体験メニューや夜間コンテンツが当たると、夏の単価を上げやすくなります。

月の伸び方は前年比で見ると施策の当たりが分かる

2024年は2023年に対して、月ごとに増加幅がはっきり出ています。

例えば2月は前年同月比205.8%と大きく伸びています。

前年比は、季節の影響をある程度ならしたうえで伸びを把握できるのが利点です。

• 2024年2月は前年比205.8%
• 2024年5月は前年比161.7%
• 根拠：金沢市観光調査結果報告書（2024）

推移を読むときの注意点

金沢の外国人観光客の推移を正しく理解するには、統計の定義と作り方を知っておく必要があります。

宿泊客数は「延べ人数」であることが多い

宿泊統計の「宿泊客数」は、1人が2泊すれば2として数える延べ人数の考え方が基本です。

そのため「何人来たか」を知りたい場合は、別の統計や推計が必要になります。

一方で延べ人数は、売上や稼働に直結しやすく、事業判断には向きます。

• 延べ人数は稼働と相性が良い
• 実人数は人流把握に向くが入手が難しい
• 金沢の基礎データは宿泊統計で押さえやすい

調査の期間と対象を確認して比較条件をそろえる

金沢市の宿泊施設動向調査は、2024年1月1日から12月31日を対象期間として示しています。

調査方法も、郵送やFAXのアンケートとして記載されています。

年をまたいで比較するときは、同種の報告書同士でそろえるのが安全です。

金沢市内の統計と日本全体の統計は役割が違う

日本全体の訪日外客数は、国の入出国統計を基にした全国指標です。

一方で金沢市内の外国人宿泊客数は、現地の稼働を捉えるローカル指標です。

全国は需要の強さを見て、金沢は受け入れと実需を見て、両方をセットで読むと理解が深まります。

• 全国指標：市場の追い風の強さを見る
• 金沢指標：現地の稼働や繁忙を読む
• 全国の根拠：JNTO報道発表

数字が大きい年ほど「体験の質」の差が出やすい

2024年のようにボリュームが大きい年は、同じ来訪でも満足度の差が出やすくなります。

混雑や移動、決済、言語の小さな不便が、体験全体の評価を左右しやすいからです。

推移が伸びている今こそ、伸びを取りこぼさない整備が効きます。

事業者が取るべき施策

金沢の外国人観光客の推移が上向く局面では、集客よりも受け入れ品質を上げる施策が効きやすくなります。

ピーク月に合わせて「売る体験」を先に決める

ピークが分かれば、売れる体験を前倒しで用意できます。

春と秋は需要が高い一方で、時間当たりの枠が埋まりやすい時期です。

枠を売る商品設計にすると、混雑下でも売上が作りやすくなります。

• 予約枠を商品化して取りこぼしを減らす
• 英語ページは短く結論から書く
• 根拠となるピーク月データ：金沢市観光調査結果報告書（2024）

多言語対応は「案内」と「決済」を最優先にする

多言語対応は、全部を完璧に翻訳するより、つまずきを減らす順番が重要です。

迷うポイントと買うポイントを減らすだけで、体験の評価が上がりやすくなります。

特に決済は、消費単価に直結しやすい領域です。

混雑の不満は「分散」と「期待値調整」で減らす

人気都市ほど、混雑が不満として顕在化しやすくなります。

分散導線を作ると同時に、ピークの混雑は事前に伝えて期待値をそろえるのが有効です。

混雑の見える化は、クレームを減らすだけでなく、周辺回遊を促す効果もあります。

• 混雑時間帯の表示で分散を促す
• 回遊先の提案で滞在価値を上げる
• 参考：金沢市観光調査結果報告書（2024）

年次推移をKPIにして施策の効果検証を回す

推移が伸びている局面は、施策の効果が数字に表れやすい局面です。

月別の外国人宿泊客数をKPIにすると、季節性を踏まえた改善ができます。

まずは前年同月比で伸びを捉え、次に単価や再訪につなげる設計が堅実です。

金沢の外国人観光客の推移を踏まえた要点

金沢の外国人観光客の推移は、宿泊統計で見ると2021年に底を打ち、2023年に回復し、2024年にコロナ前を上回る水準まで伸びています。

年別だけでなく月別に見ると、春と秋に山があり、特に10月と11月が最大のピークになっています。

推移を読むときは、延べ人数であることや調査条件を理解し、全国統計と役割分担して見るのが安全です。

伸びている時期ほど、混雑や案内や決済の小さな不便が体験価値を左右しやすくなります。

数字を根拠に、ピークへ施策を寄せ、閑散期は平準化と単価改善を狙うと、再現性のある成果につながります。

参照データは金沢市の報告書とJNTO等の一次情報に当たり、毎年の更新で“今の推移”に合わせて調整するのが最短ルートです。